14 августа 2014 г. Приложение знакомств Wamba: как ведет себя мобильная аудитория

Мобильная аудитория международного сервиса знакомств и общения Wamba за год выросла на 54%. Как показала статистика, особенности устройств, с которых заходят пользователи, сильно меняют их поведение и обуславливают иную модель общения.


За последний год продажи смартфонов в России выросли более чем на 60%, причем в основном за счет недорогих устройств, которые уже сейчас предлагают огромный набор возможностей. Таким образом, все больше пользователей предпочитают общаться и знакомиться «на ходу». Приложения Wamba доступны на всех платформах и разрешениях экрана, поэтому любой может бесплатно скачать Wamba App. Ежемесячно более 2 млн. человек авторизуются в системе с мобильных телефонов и планшетов.


Модели поведения пользователей на веб-сайте и в приложениях сильно отличаются. Это обусловлено сразу несколькими особенностями знакомств со смартфонов и планшетов. Во-первых, телефон все же куда более личная вещь, нежели компьютер: он всегда находится рядом, и доступ к нему, как правило, имеет только владелец. Именно поэтому люди охотнее ставят на них приложения, которые по какой-либо причине не хотели бы афишировать среди, например, коллег. Компьютером могут пользоваться в тот или иной момент сразу несколько человек, поэтому приватность сильно снижается. Аудитория Wamba все же не готова рассказывать о том, что имеет профиль в системе, всем подряд. Во-вторых, вести переписку с мобильного устройства менее удобно, чем с полноразмерной клавиатуры. Поэтому пользователи активнее используют сервисы, позволяющие «одним кликом» обратить на себя внимание, например, проголосовать в фото-рейтинге или подарить комплимент.


Переписка с телефона быстрее сводится к звонку и разговору голосом. В-третьих, мобильный всегда безошибочно определяет местоположение владельца. Таким образом, люди моментально находят собеседника поблизости. Ну и, в-четвертых, телефон можно назвать «тайм-киллером». То есть люди за обедом или где-то в очереди, в пробке убивают время за каким-нибудь нехитрым развлечением, как то просмотр фотографий или чтение коротких историй. Поэтому, например, сервис «Фотолинейка» пользуется большей популярностью именно у мобильной аудитории Wamba. Причем, хочется отметить, что просмотр фотографий является одним из самых удобных вариантов «тайм-киллера». Так сейчас в «сторах» появилось приложение Wamba PhotoStream, которое позволяет, по сути, только просматривать фотографии и ставить «лайки», не перегружая внимание дополнительными сведениями о пользователе. В ближайших планах выпуск еще нескольких нишевых приложений, которые подают богатый контент системы под новым более «вкусным» соусом.


Исполнительный директор компании «Мамба» Ярослав Сергеев говорит: «Одно из главных наших преимуществ – модель дистрибуции white label, и мы единственные в мире реализуем ее в современном мобильном формате. Уже сейчас в сторах доступны партнерские приложения Знакомств@mail.ru и нашего болгарского проекта Aha.bg. На подходе еще несколько заметных брендов как на российском, так и на зарубежных рынках. При этом мы продолжаем расширять нашу партнерскую сеть как количественно, так и качественно. Помимо мобильных приложений для отдельных региональных рынков и игроков мы уже сейчас готовы представить новую подписочную модель монетизации пользователей. Я приглашаю к сотрудничеству любых заметных трафик-генераторов, которые заинтересованы в качественной монетизации своих пользователей: нам есть что обсудить!»